随着基金公司赚钱能力日益凸显，8成以上开放式基金跑赢大盘，基金分红此起彼伏的情势下，基金投资成为时下广大老百姓津津乐道的一大热点。面对市场上同期发行的10余只基金，投资者有的钟情低风险的超短债基金和货币基金，有的热衷中高风险的股票型基金，虽然是“萝卜青菜各有所爱”，但记者通过一番了解还是发现一个规律，合资品牌基金公司的新发产品和创新型的低风险产品普遍比较畅销，成为广大市民热情咨询和购买的抢手货。

近年来，基金公司通过合资增强竞争力的事例屡见不鲜，合资基金公司也凭借稳健的风格和规范的运作越来越得到投资者认可。尤其那些具备很强品牌形象和历史业绩的合资基金公司，更凸显优势，这类基金公司的新发产品自然更易赢得投资者的“芳心”，从正在发行的嘉实超短债基金和上投摩根双息平衡基金就可见一斑。嘉实是国内排名靠前的老牌基金公司中，唯一走上合资道路的公司，目前在国内合资基金公司中不仅规模最大，而且旗下基金保持了持续稳定的业绩，是唯一一家投资业绩连续五年超越基金同业平均水平的基金公司。据悉，此次推出超短债基金后，嘉实的咨询热线几乎每天都被投资者打爆，有个人用户甚至一次认购1000万元，据悉，上周五单日销量就超过了4个亿。另一家合资基金公司新秀上投摩根也凭借品牌和业绩的号召力，实现了三日8个亿的销量。

嘉实基金总裁赵学军表示，品牌是基金公司赢得市场和投资者认可的制胜法宝，基金公司树立品牌形象势在必行。目前，国内基金公司已达50多家，银行系保险系正陆续进入，投资者必然会多中选优、优中选精，面对这种竞争态势，基金公司应抢占投资者品牌认知的先机，提前找到“共振”人群，拔得基金品牌大旗的头筹。此外，投资者花钱买基金，就是买一种放心，良好的品牌形象无疑能给投资者更多的信心保障，稳固其对基金公司甚至基金行业的信心，也有利于行业的稳定发展。基于此，2005年3月，嘉实基金在国内高调推出“远见者稳进”的品牌形象，开创了基金业塑造品牌形象的先河。

另据了解，在目前市场上同时发行或即将发行的10余只基金中，低风险产品有3只，股票型基金至少有8只。虽然股市转暖，但近两年饱受市场波动之苦的大多数投资者还是把目光投向了低风险产品，尤其是首次被嘉实引入国内的超短债基金更是成为香饽饽。该基金是介于货币市场基金和中长期债券基金之间的低风险投资细分工具，风险比中长期债券基金低，而预期收益高于货币市场基金，同时具有极高的流动性。专家认为该基金在国内具有巨大的投资前景。目前，该基金在中行等渠道的发行已进入最后一周，投资者须及时把握投资机会。